日前，網(wǎng)易考拉海購與Swisse達(dá)成戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易考拉海購也成為這家澳洲領(lǐng)先保健品品牌在中國跨境電商當(dāng)中的首個合作伙伴。此次合作，不僅為Swisse提供了新的重要銷售渠道，網(wǎng)易考拉海購還為力求盡快打開中國市場的Swisse，提供一站式品牌推廣解決方案。

在網(wǎng)易考拉海購和Swisse 聯(lián)合推出的“超級品牌體驗日”活動中，除了多款爆款商品在價格上做到全網(wǎng)最低。網(wǎng)易考拉海購為Swisse定制的品牌營銷活動，也成為活動期間的一大亮點。4月10日至15日期間，Swisse和網(wǎng)易考拉海購聯(lián)合發(fā)起“Swisse Lady ”主題營銷活動，并賦予Swisse Lady獨立、自信、熱愛生活、關(guān)注自我內(nèi)心的含義，引發(fā)大量目標(biāo)用戶和職場女性的共鳴。從而讓中國用戶更好的接受Swisse健康、自然的品牌理念。

此次活動不僅邀請到Swisse全球品牌代言人、奧斯卡影后妮可·基德曼為Swisse Lady “代言”，網(wǎng)易考拉海購還從民間發(fā)掘四位不同領(lǐng)域，具有代表性的達(dá)人分享各自對生活的態(tài)度，以及在不同場景下，不同的Swisse產(chǎn)品對他們在功能和心態(tài)上的幫助，從而讓用戶對Swisse的品牌理念感到更加親近和認(rèn)同。

同時，網(wǎng)易考拉海購還為Swisse度身打造了“考拉邀你測顏值，成為swisse lady”和“素顏也要美翻天”兩個頗具傳播性的H5，鼓勵大家在社群中曬出自己的素顏照，倡導(dǎo)自然美的生活方式，該活動同樣在易信、LOFTER、微信等社交圈被引爆。

通過針對Swisse商品優(yōu)質(zhì)定制化的線上運營活動，及直指目標(biāo)用戶的推廣手段，在4月12日至15日短短四天時間，Swisse商品在網(wǎng)易考拉海購平上的銷售額增長數(shù)倍，躍居全網(wǎng)第一。Swisse旗下明星單品：膠原蛋白液、蔓越莓精華膠囊、奶薊草膠囊日均銷量均創(chuàng)下新高。

網(wǎng)易考拉海購方面表示，消費升級帶來用戶需求的變化，電商移動化則造成了用戶購買行為和場景的變化。用戶更希望通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗在電商平臺上“逛”的過程，而利用碎片時間，在社交平臺上與更多人進(jìn)行分享、互動并且彰顯自身的獨特性，則是更深層的訴求。這也要求電商平臺需要同時滿足用戶購買和社交的需求。

當(dāng)用戶更加追求生活品質(zhì)和風(fēng)格，以內(nèi)容主導(dǎo)的電商模式將取代過去貨架式的溝通方式，達(dá)人將是新模式下重要的驅(qū)動力之一。網(wǎng)易考拉海購借助達(dá)人的親身經(jīng)歷，來講述商品故事打動用戶。同時也鼓勵用戶分享，激勵大家不斷產(chǎn)出關(guān)于身體保養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將更多的用戶吸引到平臺上來。

不久前，網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾曾描繪了網(wǎng)易考拉海購作為媒體驅(qū)動型電商，實現(xiàn)從銷售商品到推廣生活方式的清晰路徑，“第一步，讓消費者知道買什么；第二步，讓消費者買到對的商品；第三步，讓消費者感受到，每一次購買行為都與生活密不可分，購買就是改變生活，購買就是生活。”

網(wǎng)易考拉海購方面表示，聯(lián)動博主、達(dá)人、明星等資源，讓用戶深入了解海外商品和品牌的價值和內(nèi)涵，是網(wǎng)易考拉海購未來的重點戰(zhàn)略之一。通過這種內(nèi)容化、直播式的手段，提升用戶參與感，甚至是讓用戶參與到選品、采購、物流、倉儲的完整鏈條中來。此番與Swisse的合作為網(wǎng)易考拉海購未來與更多海外品牌的溝通，提供了出色的范例。網(wǎng)易考拉海購未來將通過更豐富的媒體手段，為用戶和品牌商提供更多深入了解彼此的機會。